Thời báo Tài chính thường là nơi lui tới của nhiều người khi nói đến các tin tức kinh tế và kinh doanh mới nhất. Nhưng với mức 33 bảng mỗi tháng cho một đăng ký kỹ thuật số tiêu chuẩn, chắc chắn nó không hề rẻ. Trong khi nhiều người coi mô hình đăng ký này là giá trị tuyệt vời đối với đồng tiền, những người khác không sử dụng trang web ở bất kỳ nơi nào đủ gần để cân nhắc việc trả tiền thuê bao hàng tháng cố định.

FT và nhiều trang web khác như họ, về cơ bản là để lại tiền nếu khách truy cập không muốn đăng ký mô hình đăng ký “tất cả hoặc không có gì” và không có cơ chế nào để tận dụng người dùng “không thường xuyên” . Nhưng với danh tính kỹ thuật số và thanh toán vi mô, mọi thứ có thể thay đổi.

“Mệt mỏi khi đăng ký”

Trong khi có thể lập luận rằng thị trường tin tức và dịch vụ thông tin đang phát triển mạnh, sự mệt mỏi về đăng ký đã xuất hiện trong nhiều năm. Ví dụ, tờ New York Times gần đây đã báo cáo rằng nó có hơn 7,5 triệu độc giả trả tiền. Và, vào đầu tháng này, Dow Jones đã thông báo rằng họ đã chứng kiến ​​mức tăng trưởng tổng số đăng ký hàng năm cao nhất từ ​​trước đến nay cho các sản phẩm tiêu dùng của mình, với The Wall Street Journal tăng gần 1/5 để đạt mức kỷ lục 4 triệu. Nhưng điều tương tự không thể nói đối với hầu hết các trang tin tức . Theo một báo cáo của Juniper Research, có một nguy cơ thực sự là khối lượng lớn nội dung dựa trên đăng ký có thể dẫn đến sự mệt mỏi của người đăng ký. Hành vi của người tiêu dùng cũng cho thấy rằng nhiều người chỉ chấp nhận một đăng ký mới bằng cách bỏ một đăng ký khác, chính vì lý do này mà các mô hình mới sẽ là cần thiết. 

Bạn chỉ cần nhìn vào cuộc tranh cãi gần đây về phí bản quyền truyền hình BBC ở Anh (một trong những phương pháp đăng ký nội dung lâu đời nhất), để thấy mô hình đã bị phá vỡ. Người cao tuổi hiện đang tích cực phản đối việc trả chi phí hàng năm cho một đăng ký do chính phủ thực thi. Khiếu nại của họ là nội dung do BBC sản xuất không hấp dẫn đối với họ. Vì vậy, tại sao không giải quyết vấn đề này bằng cách cung cấp cho họ tùy chọn thanh toán vi mô trả khi bạn di chuyển? Nơi họ chỉ trả tiền cho những gì họ thực sự tiêu dùng. Chắc chắn đây là một lựa chọn được ưu tiên hơn là đi theo sự dẫn dắt của các kênh “miễn phí phát sóng” khác trong việc đi xuống lộ trình quảng cáo?

Nhập nền tảng ID kỹ thuật số

Nếu có cách khác thì sao? Vâng, nó bắt đầu giống như có. Một ID kỹ thuật số toàn diện và duy nhất, được cung cấp bởi blockchain và gắn liền với dữ liệu sinh trắc học của một cá nhân, chẳng hạn như dấu vân tay, có thể trở thành một phần của một mô hình hoàn toàn mới giúp tiết kiệm cả tiền bạc và thời gian cho người tiêu dùng và nhà cung cấp. Điều này có thể trở nên khả thi với việc triển khai các khoản thanh toán vi mô. Thay vì một dịch vụ đăng ký tổng hợp có chi phí như nhau cho dù bạn sử dụng như thế nào, ID kỹ thuật số này sẽ bị tính phí bất cứ lúc nào bạn truy cập một bài báo hoặc xem một bộ phim. ID này sẽ phổ biến và gắn liền với ví chính do người dùng tài trợ.

Nếu được triển khai đúng cách, mô hình này có thể tạo ra sự cân bằng giữa việc cho phép khách hàng truy cập dễ dàng, tức thì vào nội dung ưa thích của họ trong khi giúp các nhà cung cấp phương tiện kiếm tiền từ tất cả nội dung của họ. Định giá có thể được điều chỉnh để tất cả trừ những người dùng sung mãn nhất sẽ trả ít hơn họ với mức phí đăng ký cố định. 

Không khó để tưởng tượng việc gắn một mô hình như vậy với danh tính kỹ thuật số có thể mang lại các khoản thanh toán trên hầu hết mọi loại nền tảng dưới một mái nhà như thế nào. Người dùng sẽ không có mười khoản phí đăng ký khác nhau mỗi tháng, nhưng thay vào đó, phí của họ sẽ phản ánh chính xác những dịch vụ họ đã sử dụng. Sẽ không còn “tường phí” chặn rất nhiều internet nữa, mà thay vào đó, các giao dịch vi mô sẽ diễn ra gần như liền mạch trong nền khi các nền tảng này được truy cập.

Hệ thống Giao thông vận tải cho London (TFL) là một ví dụ điển hình về ứng dụng thực tế của mô hình này. Một thẻ (hoặc thiết bị) duy nhất có thể được sử dụng để truy cập hầu như bất kỳ hình thức giao thông công cộng nào trên khắp Thủ đô. Với giới hạn “thanh toán khi bạn di chuyển” được triển khai, điều này có nghĩa là sau khi bạn đạt đến giới hạn, người dùng sẽ được thưởng các chuyến hành trình “miễn phí” hàng ngày hoặc hàng tuần. 

Bây giờ hãy tưởng tượng bạn đang sử dụng nội dung trên internet. Nhấp qua Google Tin tức, Flipboard và vô tình đọc nhiều hơn lượt chia sẻ bài báo FT miễn phí của bạn, giờ đây, thay vì bị cắt quyền truy cập bất kỳ nội dung nào khác hoặc được cung cấp một gói đăng ký hấp dẫn khác mà bạn sẽ không bao giờ sử dụng đủ, bạn tự động nhận được một mức giá thanh toán vi mô được cung cấp, với các ưu đãi gắn liền với mức tiêu dùng – chẳng hạn như khoảng thời gian truy cập không giới hạn khi bạn đã đạt đến “giới hạn” trả khi bạn sử dụng.

Một chiếc điện thoại có tiền khi chỉ vào ba mục: một bài báo, YouTube, một tờ báo
Các ID kỹ thuật số có thể giúp mang thanh toán trên hầu như tất cả các nền tảng dưới một mái nhà. THỢ MỎ

Quảng cáo theo hướng nội dung

Có một phần thưởng nữa cần chạm vào ở đây, đó là tiềm năng cho quảng cáo theo hướng nội dung. Đối với những nhà xuất bản không vận hành mô hình đăng ký, thay vào đó họ đang kiếm tiền từ nội dung của mình bằng cách sử dụng hệ thống dẫn dắt quảng cáo theo một số hình thức. Mặc dù quảng cáo thường giúp giữ chi phí thấp cho người tiêu dùng, nhưng chúng lại có tính xâm nhập, tạo ra ma sát cho người dùng khi cố gắng truy cập nội dung và tệ hơn, đang theo dõi bạn và lịch sử duyệt web của bạn. Nhiều người đang trở nên khá hiểu điều này và chọn nâng cấp lên gói cao cấp, “không có quảng cáo”, nhưng nó cũng có khả năng khiến một số khách hàng bỏ đi. Đó không phải là vấn đề duy nhất với việc sử dụng các mô hình quảng cáo hiện tại để kiếm tiền từ nội dung của bạn.

Các thương hiệu bắt đầu nhận ra rằng loại quảng cáo này không mang lại ROI, có nghĩa là nó không có khả năng duy trì mô hình này lâu hơn nữa. Nhiều thương hiệu lớn như Procter & Gamble, Chase và Uber đều đã giảm quảng cáo . Trong một số trường hợp, lên tới 99%. Kết quả? Hầu như không có thay đổi trong doanh thu của họ. Điều này ngụ ý rằng ít nhất trong một số trường hợp, quảng cáo là một sự lãng phí tiền bạc theo đúng nghĩa đen, ít nhất là về mặt bán hàng. 

Thay vào đó, dựa trên danh tính kỹ thuật số thay vì thiết bị sẽ cho phép truy cập dễ dàng trên các nền tảng và thiết bị. Hơn nữa, quảng cáo cũng có thể được điều chỉnh từ hệ thống “miễn phí cho tất cả” hiện tại và tập trung hơn vào việc mang lại lợi ích cho cả người dùng và nhà xuất bản thông qua quảng cáo theo hướng nội dung.

Điều này sẽ cho phép người dùng đặt trước các lựa chọn ưu tiên cụ thể về thông tin nào được thu thập và có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với các yếu tố khác. Trái ngược với mô hình ngày nay, nơi người dùng bị tấn công bởi các bảng quyền riêng tư, được nhấp vào vội vàng để cho phép truy cập. Có thể cho phép nhiều theo dõi và lạm dụng dữ liệu hơn so với trường hợp trước đây trước khi bảng điều khiển quyền riêng tư xuất hiện. Mặc dù có một số dự án nhất định, bao gồm cả trình duyệt Brave, bù đắp cho người dùng khi chọn tham gia quảng cáo hoặc thu thập dữ liệu, nhưng có một số khán giả ngoài kia chỉ đơn giản là không muốn tham gia vào loại hình đánh đổi đó. 

Họ muốn trả tiền để truy cập nội dung theo phương thức thanh toán vi mô và hoàn toàn bỏ qua khía cạnh theo dõi dữ liệu và có thể làm như vậy thông qua bất kỳ số lượng thiết bị và trình duyệt nào. Thậm chí còn có khả năng trả công cho những người tham gia quảng cáo hoặc thu thập dữ liệu. 

Cuối cùng, thanh toán đa nền tảng, tiện lợi dường như là con đường của tương lai, hoạt động để bổ sung cho mô hình đăng ký phí cố định vốn đã phổ biến, nhưng cho phép các nhà xuất bản suy nghĩ về các phương thức kiếm tiền thế hệ tiếp theo khi sự mệt mỏi của người đăng ký bắt đầu xuất hiện. 

Hơn nữa, vẫn có một lượng lớn khán giả không phù hợp với mô hình này, nhưng cho đến khi các doanh nghiệp nhận ra rằng họ đang bỏ qua những khách hàng sẵn sàng trả tiền cho một cách khác để truy cập nội dung của họ, đó sẽ luôn là một cách tiếp cận thiếu sót.

Đánh giá của bạn
Happy0
Lol0
Wow0
Wtf0
Sad0
Angry0
Rip0
Để lại bình luận